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Optimización para motores de búsqueda para principiantes

12 de Diciembre de 2008

La optimización en motores de búsqueda consiste a menudo en pequeñas modificaciones en partes concretas de un sitio Web. Se trata de mostrar lo mejor de un sitio Web en los motores de búsqueda.

Las etiquetas title

La etiqueta title debe indicar claramente el tema de la página hay que evitar:

  • Que un título no tenga relación con el contenido de la página
  • Usar nombres predeterminados como “Sin título” o “Página nueva 1″.

Lo ideal es crear etiquetas title únicas para cada página. Usar títulos descriptivos y breves también es muy recomendado.

Los motores de búsqueda utilizan la etiqueta title para mostrar en sus resultados el nombre de la referencia en las búsquedas.

Resultados de Búsqueda

Etiqueta title

Etiqueta description

La metaetiqueta description

La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y al resto de motores de búsqueda un resumen sobre la página. Generalmente es el texto descriptivo que se puede leer en los resultados de una búsqueda justo por debajo de los títulos de los resultados. Por lo que, es importante ser descriptivos en la redacción del contenido de estas etiquetas. Con las Herramientas de Google para webmasters podemos realizar un seguimiento realmente exhaustivo de estas etiquetas (entre otras relacionadas con SEO) de un sitio Web, con esta herramienta podemos informarnos de cualquier anomalía con la metaetiqueta description, que fuera demasiado corta, larga o duplicada.

  • Resume de forma precisa el contenido de una página.
  • Evitar una descripción con sólo palabras clave, para eso tenemos la metaetiqueta keywords.
  • No se debe copiar y pegar el contenido de la página a la metaetiqueta description.
  • No utilizar una única metaetiqueta description para todas las páginas de un sitio Web.

Mejorar la estructura de las URL

Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de un sitio Web no sólo ayuda a mantener un sitio organizado, también facilita el rastreo de los documentos en motores de búsqueda. Además las URL tienen un sentido semántico que ayuda a los usuarios a comprender dónde se encuentran.

La URL de un documento tambien se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo. La URL del resultado de búsqueda aparece en negrita si coinciden con la consulta el usuario.

Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, pero puede crear URL lo más simple posible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda puede ser muy útil.

Para convertir las URL dinámicas (con parámetros) a URL estáticas, se deben utilizar tecnologías de servidor, es decir, el módulo Rewrite (re-escritura) para el servidor web Apache, nos permite pasar de una URL con parámetros a una URL estática.

Ejemplo de URL estática en los resultados de Google

Ejemplo de URL estática en los resultados de Google

Consejos para mejorar la navegación

  • Crear una jerarquía que fluya de forma natural. Hacer sencillo la navegación entre contenidos. Evitar crear enlaces de navegación complicados o estructurar demasiado el contenido, que te lleve veinte clicks llegar al último contenido puede ser un problema.
  • Usar siempre que sea posible texto en la barra de navegación. Es decir, que los menús y elementos de navegación sean de texto, para que puedan ser reconocidos por los motores de búsqueda.
  • Generar un mapa Web del sitio. Puede ayudar a muchos usuarios encontrar el contenido que buscan desde un mapa del sitio Web.
  • Considerar qué ocurre cuando un usuario quita parte de la URL. Algunos usuarios puede que al navegar eliminen parte de la URL para llegar a otro contenido, si te anticipas a esto, puedes mostrar contenido en estos casos o mostrar una página de error 404 propia.
  • Crea una página 404 útil. Muchos usuarios puede que lleguen al sitio Web desde enlaces rotos o no actualizados, si aparece un error 404 personalizada, dentro del mismo contenido general del sitio Web puedes guiarles amablemente a una página en funcionamiento, esto mejora mucho la experiencia del usuario ya que generalmente los errores 404 no son muy agradables.

El contenido es lo que cuenta

  • Escribe textos de fácil lectura. Los usuarios disfrutan de un contenido fácil de entender y bien estructurado.
  • Evita textos descuidados e incorpora imagen cuando sea necesario, pero sin ser excesivo.
  • Hay que centrarse en un tema, dividir en trozos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de forma rápida.
  • Crea contenido nuevo y original.
  • Sobretodo, crea contenido para los usuarios y no para los motores de búsqueda.

Flash o no Flash

22 de Noviembre de 2008

Este es uno de esos populares temas de debate en foros de diseño web. ¿Qué tipos de sitios web deben utilizar esta nueva tecnología y qué tipos de sitios no? Para aquellos que no están familiarizados con Flash: Flash es un plug-in y el programa desarrollado por Macromedia que ofrece sitios de dinámica de animación y interactividad.
Lo único es que, a fin de ver sitios que utilizan esta tecnología, primero se debe descargar el plug-in, que en algunos equipos puede tomar desde 5 minutos a 15 minutos dependiendo de su velocidad de conexión. Esto no es un obstáculo para la mayoría de los usuarios, sin embargo, para algunos, no es una cuestión de rapidez o la lentitud de carga – algunos usuarios son muy cautos sobre lo que descargar de internet, y es posible que vean este “Download Now” como una amenaza a su sistema. Otros usuarios ni siquiera entran en los sitios que requieren plugins por esta razón solamente. Y algunos no entran porque no les gusta esperar a los componentes y las animaciones de carga. Estas son las personas que quieren información y que han ido al sitio para eso – no para ver un oso animado al introducirse en el.

E-Comercio y Flash no pueden mezclarse

No se recomienda para los sitios de comercio electrónico utilizar tecnología Flash. La finalidad de un sitio de comercio electrónico es vender artículos a los consumidores que visitan su sitio web. Los visitantes quieren ver los productos y obtener la información de manera rápida y fácil. Mediante la implementación de un sitio de comercio electrónico en Flash, la empresa está limitando la cantidad de consumidores que van al sitio, y, potencialmente, podrían perder ventas.
La mayoría de los sitios que utilizan Flash también ofrecen una versión HTML para los clientes que no tienen el plugin, o que deciden no descargarse dicho plugin.
Esto es altamente recomendable para todas las empresas al hacer el uso de Flash en su sitio de comercio electrónico.
Vamos a decirlo de esta manera: Pongamos que nuestra empresa de venta de productos la hemos construido en una isla en el Pacífico muy cerca de la costa. ¿Se le requerirá a todo el mundo que quiere entrar en su tienda a obtener un barco para llegar hasta ella? ¿O a construir un puente para cruzar? Mejor aún, probablemente habría sido mejor construirla en la orilla principal en el primer lugar de “fácil acceso”. Este es el problema con Flash el día de hoy. Aunque un alto porcentaje de consumidores ya tienen sus plugins de Flash instalados, no es aconsejada la aplicación de Flash para un sitio de comercio electrónico. Por supuesto, que es, en última instancia la decisión de la empresa.

El lado bueno de Flash

Sí, Flash tiene sus buenos puntos. Flash es muy beneficioso para los sitios web de entretenimiento. Los sitios que son principalmente para fines de entretenimiento. Webs de información también empiezan a utilizar Flash en partes de sus sitios para representar imágenes en movimiento y sonido como una visita guiada o clips de información que hacen que el sitio sea más interesante. Flash también es ideal para los niños y los sitios de juego. Con la tecnología Flash, su sitio puede interactuar con los visitantes en forma de divertidos juegos o dibujos animados. Añade la diversión y emoción a la web con los sonidos de la música, voces, colores y imágenes en movimiento. Así que sí, Flash puede ser muy bueno para algunos sitios.

Posicionamiento en buscadores

2 de Septiembre de 2008

La tarea de ajustar la información de las paginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda.

El SEO consiste en aplicar diversas técnicas para a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.

También es entendido como las técnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los Motores de Búsqueda que en inglés se identifican como SERPs y forma parte de la jerga de los webmasters hispanohablantes.

La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs).

Estrictamente hablando, se posicionan URLs de páginas. Los sitios logran buen posicionamiento como una consecuencia.

Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing. Aunque de esto queda mucha tinta que correr, porque no todo lo que se hace con ese fin es real.

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.

Actividades para mejorar el posicionamiento en buscadores

  • Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web: Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuales de ellos tienen un contenido complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el término “peluquería madrid” puede ser interesante intentar conseguir enlaces de peluquerías de otras ciudades. La temática será similar y no corres el riesgo de canibalización.
  • Darse de alta en varios directorios importantes: Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.
  • Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript…Los frames, el javascript o las páginas en flash no permiten el rastreo / seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
  • Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página.Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los Title y Description son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.
  • Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara.Un sitemap (tanto el de google como uno presente en el site) nos permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del site de una forma ordenada, mejorando su visibilidad.
  • Actualizar la página con contenido original de calidad.
  • Intercambio de contenido.